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电竞是当下年轻群体的核心聚集地之一,随着“电竞入亚”,其社会影响力日渐提升,电竞越来越成为品牌年轻化营销的必争之地。作为一个深受年轻人喜爱的品牌,东鹏特饮早在2016年便前瞻布局电竞赛道,通过赞助相关赛事、合作知名战队RNG等方式,持续性吸引了广大电竞用户的关注。2022年,东鹏特饮正式成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料,通过在比赛现场、日常训练等电竞场景进行营销植入,以及开发IP联名产品、社媒互动等方式,搭建起了与粉丝群体的对话桥梁;同时借助赛事赞助所获取的巨大曝光,持续放大“累了困了喝东鹏特饮”品牌slogan,不断强化“打游戏看比赛,喝东鹏特饮”的场景化记忆,在电竞圈层建立起了超强的品牌认知。
值得一提的是,在去年的杭州亚运会期间,东鹏特饮还特别签约“亚运征途”赛事,以“东鹏BUFF官”的角色,助力中国电竞选手冲击亚运正赛,并在正赛期间,以“杭州亚运会官方指定功能饮料”的身份,见证了中国电竞选手在赛场上超越自我、全力拼搏,夺得最终冠军的历史性时刻。
凭借多年来在电竞领域的持续深耕,东鹏特饮不仅实现了自身品牌与电竞文化的深度融合,展现出了作为民族品牌的创新与活力,更用实际行动助力中国电竞从小众圈层走向大众视野,为中国电竞事业的长久发展贡献了自己的力量。
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